près de 58 % des investissements publicitaires au Canada sont désormais captés par des plateformes étrangères comme Google ou Meta. Dans ce contexte, les marques doivent de nouveaux leviers pour capter l’attention, se différencier et recréer un lien avec leur audience.

Les marques qui investissent tôt dans un levier pertinent bénéficient souvent d’un avantage concret : elles apprennent avant les autres, occupent le terrain plus vite et construisent une présence alors que l’attention est encore disponible.

Pendant longtemps, les médias se sont affrontés par catégories : télévision contre radio, streaming contre cinéma, audio contre vidéo. Mais aujourd’hui, ce modèle n’existe plus.

On les imagine attachés au poste de télévision et à la radio. On les pense éloignés des usages numériques les plus récents. Et pourtant, les 50–64 ans sont aujourd’hui l’une des cibles les plus hybrides du paysage médiatique français. Selon Médiamétrie (une société...