On les imagine attachés au poste de télévision et à la radio.

On les pense éloignés des usages numériques les plus récents.

Et pourtant, les 50–64 ans sont aujourd’hui l’une des cibles les plus hybrides du paysage médiatique français.

Selon Médiamétrie (une société française spécialisée dans la mesure d’audience et l’étude des usages des médias audiovisuels et numériques), les 13,2 millions de Français âgés de 50 à 64 ans (soit près d’une personne sur cinq) ne forment pas un bloc homogène.

Leur activité professionnelle et la présence d’enfants au foyer structurent profondément leurs usages.

Contrairement aux idées reçues, de nombreux 50–64 ans hébergent encore leurs enfants, parfois jusqu’à 25 ans et cela accélère fortement leur adoption numérique.

Les parents passent aussi davantage de temps sur Internet : 4h24 par jour, soit 1h38 de plus que ceux sans enfant.

Chaque jour, 86,8 % des 50–64 ans se connectent à Internet, un taux légèrement supérieur à celui des 15–24 ans et des 25–49 ans.

D’autre part, ils fréquentent les mêmes réseaux sociaux que les 25–49 ans, avec Facebook, WhatsApp et Instagram en tête.

Leur appétence pour les jeux mobiles est tout aussi frappante : 31 % de couverture quotidienne, soit le même niveau que les 15–24 ans, avec 24 minutes par jour passées sur des jeux comme Candy Crush ou Royal Match.

Même l’intelligence artificielle conversationnelle progresse, avec 4,8 % d’utilisateurs quotidiens en juin 2025.

Les 50–64 ans incarnent donc aujourd’hui une génération de transition, profondément hybride.

Fidèles aux médias historiques, mais pleinement engagés dans les usages numériques.

Équipés, solvables, curieux, et encore largement actifs professionnellement.

Pour les marques, les réduire à une audience traditionnelle serait une erreur stratégique.

Leur consommation média ne relève ni du passé ni du futur, mais d’un équilibre subtil entre les deux.

Et c’est précisément ce qui en fait une clientèle cible de grande valeur.