I. Host reading vs Publicité de volume : une question de ROI

Lorsqu’il s’agit de faire de la publicité dans un podcast, deux options principales sont disponibles pour les marques : le host-reading et la publicité de volume .

Le host-reading, où le podcasteur lui-même fait la publicité, offre une expérience personnalisée pour l’auditeur. En revanche, la publicité de volume, caractérisée par l’insertion automatique de publicités, privilégie la portée plutôt que l’engagement.

Et lorsqu’on souhaite se lancer dans une démarche publicitaire, on peut facilement être impressionné par des chiffres d’audience mirobolants en oubliant qu’il ne faut pas confondre quantité et qualité.

II. Le host reading : un investissement rentable

En effet, malgré l’attrait que peuvent avoir des de chiffres d’écoute importants, le host-reading offre un retour sur investissement plus efficace et économique que l’insertion dynamique.

En fait, investir 1 euro dans un host-reading peut rapporter 2, 3, ou même 4 fois plus qu’une publicité de volume martelée dans de larges audiences.

Pourquoi cela ?

Une étude récente de Magna/Vox Media souligne l’importance de la connexion entre le podcasteur et son auditeur.

Selon l’étude, 68% des auditeurs réguliers de podcast aux États-Unis ont déclaré avoir une connexion profonde avec leurs podcasteurs préférés.

C’est cette connexion qui est précieuse pour les marques qui choisissent le host-reading, car cela signifie qu’elles peuvent se connecter de manière plus authentique et significative avec leur public cible.

Cette connexion génère de l’engagement, de la loyauté, et finalement, une conversion plus élevée.

Les marques bénéficient ainsi d’une visibilité mieux ciblée auprès d’une audience engagée, qui est plus susceptible de répondre positivement à leur message.

III. Le rôle de l’éducation des marques

Éduquer les marques sur les avantages du host-reading est donc une nécessité absolue.

Car bon nombre de personnes sont encore attachés aux habitudes de publicité traditionnelle, réticents à explorer de nouvelles avenues.

Cependant, pour tirer pleinement parti du potentiel du podcasting, il est crucial de comprendre que la publicité en host-reading n’est pas juste une autre option, mais un moyen d’accéder à une expérience prémium avec un impact et un engagement supérieur à tous les autres moyens de publicité.

IV. Une solution puissante et personnalisée

Pour les marques qui sont attachées à la relation avec le client, les chiffres d’écoute doivent céder la place à de nouveaux indicateurs de réussite : l’engagement et la connexion.

Et dans cette approche axée sur la qualité avant la quantité, le host-reading se présente comme une solution puissante pour les marques qui cherchent à maximiser leur ROI.

Car un message lu par l’hôte d’un podcast va bien au-delà du simple martèlement répétitif d’un message publicitaire.

Il s’insère de manière organique dans le contenu du podcast, faisant partie intégrante de l’expérience d’écoute, et il est perçu comme une recommandation plutôt que comme une intrusion publicitaire.

Cela conduit à une bien meilleure réception du message de la marque par l’auditeur, car il est présenté par une voix en laquelle ils ont déjà confiance et à laquelle ils sont très connectés.

Enfin, le host-reading permet une personnalisation profonde de la publicité.

Les messages publicitaires peuvent être adaptés aux besoins précis et objectifs des marques, mais aussi aux thèmes et aux publics spécifiques du podcast, ce qui augmente leur pertinence et leur impact.

Cela crée un sentiment d’adhésion parmi les auditeurs, qui sont plus susceptibles de répondre positivement à un message qui résonne avec eux.

En outre, le host-reading contribue à la création d’une relation à long terme entre la marque et l’auditeur.

Plutôt que de se concentrer sur des gains à court terme, le host-reading investit dans la construction de liens durables basés sur la confiance et l’engagement. C’est un investissement pour l’avenir qui peut générer un ROI élevé à long terme.

Enfin, le host-reading est une stratégie publicitaire qui respecte l’auditeur. Au lieu d’inonder les auditeurs de publicités non désirées, il leur offre un contenu publicitaire de qualité qui complète leur expérience d’écoute.

Cela renforce la perception positive de la marque parmi les auditeurs et contribue à améliorer leur image de marque.

Conclusion

Pour les marques qui cherchent à se différencier de la concurrence et maximiser leur ROI, il est essentiel d’envisager de se tourner vers le host-reading qui n’est pas seulement une autre façon de faire de la publicité, mais aussi et surtout une stratégie gagnante pour l’avenir.

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