Une étude de référence pour comprendre le marché québécois
Le rapport produit le 2 octobre 2025 par l’agence Podpass, intitulé « Le balado au Québec : un vecteur de culture et un levier marketing puissant » propose une synthèse inédite du marché du podcast québécois.
Il s’agit d’un outil stratégique destiné aux marques, créateurs, agences et annonceurs qui souhaitent mieux saisir les dynamiques d’un écosystème en pleine maturité.
La première partie du document est une synthèse de plus d’une vingtaine d’études, articles ou rapports ayant abordé, sous des angles parfois différents et souvent disparates, le sujet du balado au Québec et au Canada.
En colligeant les données, chiffres et statistiques de l’ensemble des documents croisés et en analysant la place du balado au Québec sous l’angle du média autant que celui du vecteur publicitaire, ce rapport offre aux membres de l’industrie audio une vision exhaustive du médium.
On peut trouver dans cette première partie des informations sur l’apport du balado en tant que contenu culturel, informatif et éducatif, son utilité dans la promotion de la francophonie, ainsi que les types de publics et les habitudes d’écoutes, les plateformes et les solutions publicitaires en place…
Un constat et une analyse qui permettent de dresser un bilan : le balado n’est plus un média de niche, mais un pilier du paysage audiovisuel québécois et canadien.
L’étude de cas : la preuve de la performance publicitaire
Au-delà de la synthèse, le rapport inclut une campagne test menée par Podpass pour un site de vente d’articles de sport.
Cette première étude de cas rendue publique au Québec sur une campagne publicitaire 100% balado, démontre que le podcast n’est pas seulement un canal de notoriété, mais également un puissant outil d’acquisition client.
Une stratégie axée sur l’affinité et le host-read
La stratégie déployée, le recours aux messages publicitaires intégrés et lus par les animateurs (host-read), ainsi que l’usage de codes promo, ont permis de créer une forte connexion avec l’auditoire et d’atteindre d’excellents résultats en termes de ventes.
Deux chiffres, parmi les nombreux KPI de l’étude suffisent à confirmer cette affirmation :
Un ROAS exceptionnel : un retour sur investissement publicitaire supérieur à ×4 avec un panier moyen assez bas.
Une efficience remarquable : il faut en moyenne 240 écoutes pour générer une vente.
Pourquoi le podcast s’impose comme un média premium
Cette étude démontre que le podcast combine confiance, attention et performance.
Contrairement aux formats display intrusifs ou aux campagnes massives sur les réseaux sociaux, le balado s’appuie sur une relation intime entre créateur et auditeur.
En termes de marketing :
- Il construit une notoriété durable.
- Il convertit efficacement grâce à l’attention volontaire.
- Il maximise la rentabilité publicitaire avec un ROAS bien supérieur aux standards du numérique.
Conclusion : un effet de levier autant que notoriété unique pour les marques
Le podcast se positionne aujourd’hui comme un canal publicitaire premium, capable de rivaliser avec les médias traditionnels et le numérique.
L’étude pilotée par Podpass prouve que chaque dollar investi peut générer des ventes mesurables tout en renforçant la confiance et la notoriété de la marque.
Avec cette vision claire du marché québécois et une preuve chiffrée de performance, le balado s’impose comme un levier incontournable pour les annonceurs cherchant à allier culture, authenticité et efficacité.
Vous pouvez télécharger notre rapport complet de 42 pages en cliquant ici, et si vous souhaitez en savoir plus sur la publicité en podcast, nous serons ravis d’en discuter avec vous durant un rapide meeting virtuel.
L’équipe Podpass
