L’impact de l’audio dans la publicité est bien plus profond et scientifiquement fondé qu’on ne le pense, voici pourquoi.

1/ Stimulation audio : des études en neurosciences ont démontré que l’audio stimule des zones du cerveau associées aux émotions et à la mémoire. Par exemple, une étude de l’University College de Londres a révélé que la musique peut déclencher des réponses émotionnelles fortes, influençant ainsi l’attitude des consommateurs envers une marque (« The emotional power of music: How music enhances the feeling of affective pictures », 2013).

2/ Mémorisation accrue : selon une recherche de l’Université de Leicester, les messages publicitaires diffusés sous forme audio sont plus susceptibles d’être mémorisés que ceux présentés visuellement.
Ceci est dû à ce qu’on appelle « l’effet de supériorité de la voix » (« The Voice Superiority Effect », 2010).

3/ Personnalisation et engagement : l’audio offre une opportunité unique de personnalisation. Une étude de Pandora a révélé que les publicités audio personnalisées augmentent l’attention de l’auditeur de 49% et la mémorisation de l’annonce de 39% (Pandora, 2019).

Avec l’essor des podcasts, la publicité audio gagne donc en puissance.

Une étude d’Edison Research montre que 65% des auditeurs de podcasts sont plus susceptibles d’acheter un produit après avoir entendu une publicité audio dans un podcast (« The Podcast Consumer 2019 », Edison Research).

L’audio n’est plus un complément aux autres médias, c’est un canal puissant et distinct en soi.

Son potentiel dans la publicité est immense, en particulier lorsque l’on considère son impact sur la mémoire, l’émotion et l’engagement.

Exploiter la science derrière l’audio peut transformer la manière dont nous créons et recevons les publicités.

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Stéphane de Podpass